|
|
 |
|
|
|
Marketing internetowy w wyszukiwarkach - mgr inż. Tomasz Frontczak
mgr inż. Tomasz Frontczak
Autor bestsellera Marketing internetowy w wyszukiwarkach. Współwłaściciel firmy doradczej MaxROY.com zajmującej się konsultingiem w zakresie SEM (ang. search engine marketing). Współpracuje naukowo z Instytutem Inżynierii Zarządzania Politechniki Poznańskiej w grupie zajmującej się badaniami nad koncepcją zwinnego przedsiębiorstwa (ang. agile enterprise) i teorią okazji. Interesuje się wpływem mechanizmów marketingu internetowego na zwinność przedsiębiorstwa. Współredaguje blog SprawnyMarketing.pl.
Cel zajęć:
Wprowadzenie studentów w zagadnienia marketingu internetowego w wyszukiwarkach
Opis zajęć:
Zajęcia obejmują następujące zagadnienia:
• Wyszukiwarki internetowe jako medium reklamowe
• Uporządkowanie pojęć związanych z marketingiem w wyszukiwarkach (SEM, SEO, PPC, Web Analytics, reklama kontekstowa)
• Metody kierowania, modele rozliczeń i formy reklamy
• Definiowanie celów a marketing w wyszukiwarkach
• Badanie słów kluczowych
• Długi ogon
• Reklama płatna w wyszukiwarkach: linki i boksy sponsorowane
• Wprowadzenie do systemu Google AdWords
• Reklama kontekstowa i kierowana na strony poprzez system Google AdWords
• Pozycjonowanie w wynikach organicznych
• Spam a wyszukiwarki
• Jak zmierzyć sukces – wprowadzenie do Google Analytics
• Użyteczność serwisów a marketing w wyszukiwarkach
• SEM a przedsiębiorstwo – outsourcing usług, dedykowana jednostka w strukturze organizacyjnej, hybrydowy outsourcing – wady i zalety.
Zobacz również:
• Sprawny Marketing – blog o skutecznym i ekonomicznym marketingu
• Publikacje naukowe o marketingu
• Search Engine Marketing – Publications
• Program Studiów Podyplomowych Marketing Internetowy
|
|
|
|
|
|
|
