| |
|
|
|
|
 |
|
|
|
Program Studiów Podyplomowych Marketing Internetowy
Celem Studium jest przedstawienie najnowszej wiedzy oraz wykształcenie umiejętności formułowania strategii z zakresu marketingu internetowego. Zajęcia prowadzone są przez wykładowców Szkoły Głównej Handlowej oraz innych uczelni, a także przez praktyków wnoszących doświadczenie wiodących firm w zakresie marketingu internetowego.
W skład zakresu tematycznego Studium wchodzą następujące obszary:
• Nowoczesne zarządzanie marketingowe
• Istota marketingu internetowego
• Strategiczne obszary e-biznesu
• Społeczno-prawne uwarunkowania marketingu internetowego
• Seminarium dyplomowe
1. Nowoczesne zarządzanie marketingowe
Celem tego bloku tematycznego jest przedstawienie najważniejszych zagadnień związanych z zarządzaniem marketingowych we współczesnej gospodarce. Poruszane zagadnienia przedstawiane są w kontekście tradycyjnych oraz internetowych przedsięwzięć (ok. 15% zajęć).
• Zarządzanie wartością klienta
prof. dr hab. Barbara Dobiegała-Korona, Kierownik Katedry Marketingu SGH
• Zarządzanie wartością firmy
dr Andrzej Szablewski, Katedra Small Businessu SGH
• Zarządzanie marką w nowoczesnej gospodarce
prof. dr hab. Jacek Kall, Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Nowe technologie a strategie marketingowe
dr Jacek Wójcik, Katedra Marketingu SGH
2. Istota marketingu internetowego
Jest to najważniejszy blok tematyczny. Jego celem jest dostarczenie wiedzy na temat narzędzi marketingu internetowego oraz wyrobienie umiejętności formułowania strategii z tego zakresu (ok. 40% zajęć).
• Strategie marketingu internetowego
dr Tymoteusz Doligalski, Katedra Marketingu SGH
• Planowanie i realizacja kampanii reklamowych w Internecie
mgr Anna Sakowicz, Mindshare Interaction
• Analiza działań promocyjnych w Internecie. Narzędzia i psychologiczne mechanizmy
dr Jacek Wójcik, Katedra Marketingu SGH
• Strategie cenowe stosowane w Internecie
dr Piotr Masiukiewicz, Katedra Marketingu SGH
• Strony internetowe jako podstawowe narzędzie marketingu w Internecie
• Public relations w Internecie
• Społeczności internetowe w marketingu
dr Grzegorz Mazurek, Katedra Marketingu WSPiZ
• e-CRM
dr Kinga Stopczyńska, Uniwersytet Łódzki
• Budowanie lojalności w Internecie. Marketing wirusowy
mgr Mariusz Majewski, Point of View, Grupa e-point
• e-Mail marketing
mgr Krzysztof Dębowski, SARE
• Kreatywność w marketingu internetowym
mgr Bartłomiej Wyszyński, Artegence
• Praktyczne aspekty budowania marek w Internecie
mgr Marcin Maj, OS3
• Technologie multimedialne stosowane w marketingu internetowym
mgr Grzegorz Ludorowski, specjalista ds. technologii multimedialnych
• Performance Marketing
mgr Marcin Siekierski, ACR, Grupa K2
• Marketing w wyszukiwarkach internetowych
mgr inż. Tomasz Frontczak, MaxROY.com
• Praktyczne aspekty reklamy w wyszukiwarkach
mgr Mariusz Gąsiewski, Google Polska
• Pozycjonowanie stron internetowych
mgr Bartosz Berliński, specjalista ds. promocji w wyszukiwarkach
•Marketing internetowy w instytucjach finansowych
dr Michał Macierzyński, Bankier.pl
3. Strategiczne obszary e-biznesu
Celem tego bloku tematycznego jest przybliżenie najważniejszych aspektów e-biznesu mających wpływ na realizację strategii marketingu internetowego (ok. 20% zajęć).
• Logistyka i zarządzanie łańcuchem dostaw w czasach e-biznesu
prof. dr hab. Krzysztof Rutkowski, Katedra Logistyki SGH
• IT w strategii firmy
dr Michał Goliński, Katedra Informatyki Gospodarczej SGH
• Efektywne zarządzanie IT w przedsiębiorstwie
dr Remigiusz Orzechowski, Katedra Small Businessu SGH
• Technologie stosowane w e-biznesie
mgr Jarosław Walczuk, e-point
• Intranety i extranety
mgr Artur Maciorowski, konsultant ds. wdrożeń internetowych
• Analiza oglądalności serwisów internetowych
mgr Nadia Szypiłow, Stat24.pl
• Użyteczność serwisów internetowych
mgr Tomasz Karwatka, Janmedia
• Zastosowanie metod badawczych w procesach tworzenia serwisów internetowych
mgr Hubert Anyżewski, UseLab
4. Społeczno-prawne uwarunkowania marketingu internetowego
W ramach tego bloku tematycznego przekazywana jest wiedza dotycząca szeroko rozumianych uwarunkowań wywierających wpływ na działania firm w Internecie (ok. 15% zajęć).
• Zachowania konsumentów w Internecie
dr Bogusław Kwarciak, Instytut Psychologii Uniwersytetu Jagiellońskiego
• Globalizacja i nowe trendy w zachowaniach konsumentów
prof. dr hab. Bogdan Mróz, Katedra Poziomu Życia i Konsumpcji SGH
• Zastosowanie Internetu w sferze aktywności obywatelskiej
dr Marcin Sakowicz, Katedra Administracji Publicznej SGH
• Współpraca firm internetowych z funduszem Venture Capital
mgr Maciej Kowalczyk, MCI Management
• Prawne uwarunkowania handlu elektronicznego
dr Aleksander Werner, Katedra Prawa Administracyjnego i Finansowego Przedsiębiorstw SGH
5. Seminarium dyplomowe
Cykl zajęć poświęconych pisaniu pracy dyplomowej, obejmujący również obrony i prezentacje prac dyplomowych przez studentów (ok. 10% zajęć).
Program Studium obejmuje łącznie 168 godzin zajęć dydaktycznych w formie wykładów, konwersatoriów i warsztatów.
Warunki uzyskania dyplomu potwierdzające ukończenie studium:
• systematyczne uczestnictwo w zajęciach,
• zaliczenie I semestru (sprawdzian)
• przygotowanie pracy dyplomowej poświęconej wybranym aspektom marketingu internetowego (praca przygotowywana pod kierunkiem wybranego promotora - wykładowcy studium),
• obrona pracy dyplomowej,
• prezentacja pracy dyplomowej,
• spełnienie pozostałych, określonych przez Kierownika Studium warunków.
Absolwenci Studium otrzymują dyplom ukończenia w języku polskim i angielskim. Zajęcia odbywają się w języku polskim.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
